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行業(yè)透視 | 國潮之風(fēng)，將吹往何處？
2024-07-31 13:32:31中紡聯(lián)流通分會(huì) 胡晶閱讀量：779 我要評(píng)論
龍年春節(jié)，馬面裙這一熱門單品打頭陣，帶動(dòng)新中式服裝市場全面爆發(fā)，國潮之風(fēng)從春節(jié)吹到盛夏，大有繼續(xù)壯大發(fā)展成為獨(dú)立賽道之勢。
國潮之風(fēng)盛行至今，連續(xù)“帶火”多個(gè)集群市場。浙江中國輕紡城開設(shè)了新中式國風(fēng)面料專區(qū)；盛澤鎮(zhèn)100多家企業(yè)升級(jí)改造，增加提花紡織設(shè)備；許村鎮(zhèn)提花面料生產(chǎn)基地訂單量暴增；廣州白馬服裝市場新中式服裝銷量環(huán)比增長五倍；漢正街小商品中心以國風(fēng)女裝引流網(wǎng)紅主播打卡；浙江溫州紐扣企業(yè)中式盤扣爆單……
國潮之風(fēng)從產(chǎn)業(yè)鏈上游吹到下游，給紡織服裝行業(yè)帶來一個(gè)實(shí)打?qū)嵉挠行г隽俊?024年過半，新中式服裝熱度只增不減，本土企業(yè)需腳踏實(shí)地，扎實(shí)前行；更需把握趨勢，展望前路。
設(shè)計(jì)風(fēng)格從完整服制轉(zhuǎn)為元素融入
國潮服裝將從完整服制配飾，轉(zhuǎn)入中式元素在服裝設(shè)計(jì)中的融入。今年以來，鄂爾多斯、太平鳥、DAZZLE等我國知名時(shí)裝品牌接連推出新中式風(fēng)格系列，在流通分會(huì)評(píng)選的中國服裝成長型品牌中，新中式服飾也占據(jù)半壁江山。從知名品牌到專業(yè)市場品牌，其新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格都指向了“中式美學(xué)+現(xiàn)代改良”，以新中式元素作為品牌設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)綴。
設(shè)計(jì)風(fēng)格中融入盤扣、立領(lǐng)、對襟等式樣，加入刺繡、提花、打褶等工藝，面料選用綢緞、桑蠶絲等中式材質(zhì)，圖樣增加花鳥、山水、龍鳳等中式元素，整體看，將國潮元素融入了現(xiàn)代人的審美觀和設(shè)計(jì)剪裁，使傳統(tǒng)中式衣裙更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對簡約時(shí)尚的追求。
更隨性的著裝場景和穿搭方式
新中式的前身是漢服文化的興起，而漢服無法真正走入大眾消費(fèi)圈層的最大障礙，便是復(fù)原形制的困難度和穿著場景的局限性。而馬面裙作為單品的爆發(fā)增長，源于其在傳統(tǒng)元素和實(shí)穿搭配性之間找到平衡點(diǎn)。搭配方面，除了馬面裙的“官配”上裝，消費(fèi)者可以用襯衫、毛衣甚至T恤進(jìn)行隨意搭配，在發(fā)型和妝容上也無需刻意追求精致復(fù)古；穿著場景方面，馬面裙特色鮮明而又不過分的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以融入各種日常工作生活場景。馬面裙的“出圈”，在一定程度上創(chuàng)造了中式衣裙走入現(xiàn)代日常生活的契機(jī)。隨著馬面裙的火爆，新中式風(fēng)格的外套、連衣裙、旗袍等單品連續(xù)領(lǐng)跑國潮服飾，反復(fù)驗(yàn)證場景與穿搭的隨意性是新中式未來的發(fā)展方向。
創(chuàng)業(yè)者與產(chǎn)業(yè)鏈將加速融合
新中式服裝行業(yè)作為全新興起的新藍(lán)海，處于創(chuàng)業(yè)者批量入局的起步期。去年以來，許多年輕創(chuàng)業(yè)者、漢服愛好者、二次元愛好者等“熱血加盟”，這些創(chuàng)業(yè)者對生產(chǎn)工藝流程并不熟悉，但是他們多數(shù)擁有敏銳的時(shí)尚嗅覺，且網(wǎng)感十足，擅長短視頻營銷、文案創(chuàng)作與電商運(yùn)營。
我國紡織服裝集群市場的當(dāng)務(wù)之急，是加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)的打造和引進(jìn)，加強(qiáng)校企合作，將國風(fēng)國潮行業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者與面料研發(fā)生產(chǎn)、服裝設(shè)計(jì)打版、服裝生產(chǎn)制造等產(chǎn)業(yè)資源銜接起來，快速形成資源整合，打造完整的新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈。
國潮服裝將形成階梯式品牌矩陣
未來，國潮國風(fēng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈將深入發(fā)展并進(jìn)一步細(xì)分，形成階梯式品牌矩陣。其中，以馬面裙為代表的各類有嚴(yán)格制式標(biāo)準(zhǔn)的單品，將成為新中式“標(biāo)品”，向高端化品牌發(fā)展；通過設(shè)計(jì)改良和元素融入而產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)新中式品牌，將形成中高端消費(fèi)品牌；而面料復(fù)合、工藝簡化、批量生產(chǎn)的中低價(jià)位新中式服裝，則發(fā)展成電商銷售、舞臺(tái)表演、旅游攝影等大眾消費(fèi)品牌。
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