市場巡禮 | 對(duì)話濼口服裝城：夜經(jīng)濟(jì)讓老市場迸發(fā)新活力

2025-08-18 14:14:10中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書處閱讀量：15444      我要評(píng)論

　　夜幕降臨，濟(jì)南濼口服裝城內(nèi)依然燈火通明，人頭攢動(dòng)，晚間閑暇到這里逛街購物享受生活，似乎已成濟(jì)南市民的日常。作為華北重要的服裝商貿(mào)樞紐，昔日以批發(fā)為主的老牌傳統(tǒng)市場，如今正成為濟(jì)南北部城區(qū)夜生活的活力地標(biāo)。

　　為進(jìn)一步了解濼口服裝城如何實(shí)現(xiàn)“老市場煥新顏”，流通分會(huì)秘書處于近日專訪了濟(jì)南市華宇集團(tuán)董事長、濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙，探尋其轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新理念與經(jīng)營脈絡(luò)。

　　戰(zhàn)略煥新

　　空間調(diào)整與業(yè)態(tài)創(chuàng)新

　　面對(duì)“提檔升級(jí)”與“多業(yè)態(tài)布局”的行業(yè)考題，有著30多年歷史、深植專業(yè)市場基因的濼口服裝城，為契合濟(jì)南北部商圈蓬勃興起的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求，確立“雙升級(jí)、雙轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略。依托堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基，創(chuàng)新性地推出了“濼享匯”這一標(biāo)志性項(xiàng)目，著力打造集聚現(xiàn)代化特色的綜合市場。

　　據(jù)劉學(xué)謙介紹，這個(gè)以現(xiàn)代化商業(yè)綜合體標(biāo)準(zhǔn)改造的成果，顛覆了傳統(tǒng)格子鋪式的布局，以更豐富的業(yè)態(tài)場景，大膽實(shí)踐了傳統(tǒng)批發(fā)市場多品類、多業(yè)態(tài)經(jīng)營的新模式，同時(shí)也為消費(fèi)者的購物之旅增添了多重樂趣。為方便濟(jì)南北部城區(qū)市民的夜生活，“濼享匯”在延長營業(yè)時(shí)間至21:00的同時(shí)，堅(jiān)持提供18:00-22:00免費(fèi)停車服務(wù)，這一舉措打破了傳統(tǒng)市場的營業(yè)時(shí)間限制，讓夜間消費(fèi)更加便利。

　　“濼享匯”成功開業(yè)一年后，為持續(xù)提升商業(yè)價(jià)值，2025年初，在原有基礎(chǔ)上向東區(qū)延伸，引進(jìn)了MINI服飾、瑞士軍工、中國熊貓等知名品牌，進(jìn)一步提升了商圈的時(shí)尚感和吸引力。濟(jì)南市的本土商超龍頭“華聯(lián)超市”也進(jìn)駐濼享匯，不僅為消費(fèi)者提供了一站式的購物體驗(yàn)，還為濼口服裝城帶來更多客流與實(shí)際消費(fèi)增長。

　　流量密碼

　　多元業(yè)態(tài)與跨界融合

　　“補(bǔ)齊短板、引入首店、擁抱線上，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的三板斧。”劉學(xué)謙細(xì)數(shù)轉(zhuǎn)型舉措——李寧、鴻星爾克、回力等品牌填補(bǔ)了運(yùn)動(dòng)品類短板；肯悅咖啡”等首店與瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶共筑飲品矩陣；坤元偉、閆府私房菜、犟骨頭滿足舌尖需求；老鳳祥、北京黃金、雅瑩珠寶等品牌組合成黃金珠寶區(qū)；此外，華為、小米等品牌的智慧生活體驗(yàn)館，遇見兜兜時(shí)尚家居館，可以滿足更多家庭客群的消費(fèi)需求。“購物、遛娃、打卡，是現(xiàn)代消費(fèi)流量攀升的關(guān)鍵。”他坦言。

　　作為濟(jì)南的傳統(tǒng)專業(yè)市場，濼口服裝城在開發(fā)多元夜經(jīng)濟(jì)市場的進(jìn)程中，始終保持著積極探索的姿態(tài)。不僅錨定夜間消費(fèi)場景的創(chuàng)新，更主動(dòng)打破單一業(yè)態(tài)的局限，廣泛拓展多元合作渠道，在跨界聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合等方面展開了一系列富有成效的嘗試，為傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型夜經(jīng)濟(jì)樹立了鮮活樣本。包括聯(lián)動(dòng)山東廣播電視臺(tái)舉辦節(jié)目選拔與打鐵花表演，吸引眾多市民，煥發(fā)市場活力；聯(lián)合濟(jì)南市曲藝家協(xié)會(huì)開展消夏晚會(huì)，挖掘市場潛能。此外，還引入“抖音來客”模式，通過舉辦多場主題促銷活動(dòng)，加大商戶參與度和營銷力度，推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)形成品牌聚合效應(yīng)。

　　“我們擁有齊魯云商創(chuàng)業(yè)基地，通過直播基地、與電商平臺(tái)合作、運(yùn)營私域流量等方式，幫助商戶拓展線上業(yè)務(wù)。”劉學(xué)謙說。他表示，經(jīng)過多年積淀，濼口服裝城已成功孵化出斐然時(shí)尚、迪奧拉、恒帥等300余個(gè)自主品牌。未來，市場將在品牌升級(jí)方面，引領(lǐng)這些優(yōu)秀品牌，共同探索線上線下融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

　　市場啟迪

　　多維成效與未來圖景

　　“夜經(jīng)濟(jì)”如同一把鑰匙，打開了濼口服裝城發(fā)展的新空間。劉學(xué)謙認(rèn)為，其收獲體現(xiàn)在多個(gè)維度：

　　一是打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)批發(fā)市場的刻板印象，通過場景營造、特色活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，顯著提升了實(shí)體消費(fèi)的吸引力，同時(shí)豐富了客群年齡結(jié)構(gòu)；

　　二是激發(fā)商戶的經(jīng)營活力，入駐商戶銷售額普遍超預(yù)期，還帶動(dòng)周邊區(qū)域業(yè)績提升；

　　三是填補(bǔ)了濟(jì)南北部商圈夜間消費(fèi)空白，成為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿市場；

　　四是展現(xiàn)了產(chǎn)城融合的新可能，為服裝專業(yè)市場跨領(lǐng)域發(fā)展提供了可復(fù)制、可實(shí)操的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前，濼口服裝城正積極投身夜經(jīng)濟(jì)浪潮，探索夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。作為全國知名的專業(yè)市場，濼口服裝城將深度探索“時(shí)尚+”跨界融合新路徑，通過舉辦“品牌+藝術(shù)展”“服裝+時(shí)裝秀”“餐飲+音樂節(jié)”“市場+文化夜市”等多元活動(dòng)，持續(xù)豐富夜間消費(fèi)場景。此外，還將積極借助現(xiàn)代科技力量，引入智慧穿衣系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)推薦等應(yīng)用，提升消費(fèi)者的沉浸感與互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字時(shí)代實(shí)體商業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，為全國專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的思路。

　　編輯：邱辰薇

　　排版：盧思蓓

　　校對(duì)：李芳

　　審核：吳穎慧

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