閱讀排名更多
-
2025紡織服裝渠道變革圓桌對(duì)話(huà)會(huì)在嘉興洪合成功舉辦。8月28日下午，一場(chǎng)以“聚焦全鏈協(xié)同，賦能產(chǎn).... 4【權(quán)威解讀】2024年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能指數(shù)保持較快增長(zhǎng)
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會(huì)更多
極端高溫“曬”出來(lái)的“硬防曬”生意
2023-07-13 16:48:49中國(guó)服裝協(xié)會(huì)閱讀量：740 我要評(píng)論
“厄爾尼諾”的疊加，讓這個(gè)夏天嚴(yán)酷且漫長(zhǎng)。
天氣一熱，防曬用品又占據(jù)各大電商平臺(tái)的“C位”。從“親媽不認(rèn)”的臉基尼，到“一人高”巨型防曬草帽，年輕人卷起了“硬防曬”。小紅書(shū)上“硬防曬”相關(guān)筆記的瀏覽量超5300萬(wàn)，從臉到脖子、從手臂到手指，年輕人都要捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。
當(dāng)下，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“防曬才防老”“一白遮百丑”等觀念已經(jīng)深入人心。大眾對(duì)于防曬的需求急迫，早已從夏季延伸到一年四季。
“黑科技”加持細(xì)分市場(chǎng)
在快速增長(zhǎng)的熱度之下，品牌商使出渾身解數(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)的防曬服飾產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化，從頭到腳應(yīng)有盡有。防曬衣、防曬帽、墨鏡、冰袖、防曬手套、防曬口罩、防曬絲襪……可以說(shuō)夏天每個(gè)裸露在空氣中的身體部位，都可以精準(zhǔn)地找到相對(duì)應(yīng)的防曬單品。
在消費(fèi)者追求“硬防曬”的路上，品牌的各類(lèi)“黑科技”也不斷加持。記者通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)在購(gòu)物平臺(tái)的防曬衣產(chǎn)品詳情頁(yè)中， AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料隨處可見(jiàn)。甚至有品牌將玻尿酸成分融入防曬衣中。除玻尿酸之外，還有一種含有“木糖醇”的防曬面料也成為商家宣傳的噱頭。
除了在防曬效果上卷到極致，品牌也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)硬防曬的穿戴舒適度和美觀度，試圖在顏值方面俘獲更多消費(fèi)者。
蕉下等品牌推出的防曬腮紅、修容口罩成為今年的爆款之一。戴上這類(lèi)口罩遠(yuǎn)看就像打過(guò)腮紅、化過(guò)妝一樣，顯臉小，還好看。在抖音上，蕉下修容口罩格外受歡迎，近一個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)~7萬(wàn)。實(shí)打?qū)嵉卦忈屃?ldquo;一生要強(qiáng)的中國(guó)女人在防曬這件事上永不認(rèn)輸”。
男性防曬消費(fèi)一路走高
從消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬，男士和嬰童防曬市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
今年6月，天貓平臺(tái)上男士的防曬裝備銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)，其中購(gòu)買(mǎi)防曬衣的男生比去年多了1倍。男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號(hào)防曬傘、戶(hù)外掛耳護(hù)頸口罩等新品，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍。而男性消費(fèi)者中，“00后”男性對(duì)防曬產(chǎn)品的需求和關(guān)注程度增幅最為顯著。
據(jù)《2023年防曬市場(chǎng)社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》報(bào)告對(duì)2023年防曬產(chǎn)品消費(fèi)者的用戶(hù)畫(huà)像，00后男性消費(fèi)者在男性群體中占比37.3%，成為了防曬產(chǎn)品市場(chǎng)中的一股新興力量。
針對(duì)熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的男生，品牌們花了很多心思。新銳品牌nothomme為解決消費(fèi)者戶(hù)外郊游穿著痛點(diǎn)，推出驅(qū)蚊和抗菌防水防曬衣；以始祖鳥(niǎo)、北面、探路者等為代表的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌們，推出輕量化防曬衣；凱樂(lè)石還專(zhuān)門(mén)為癡迷于釣魚(yú)的男性推出防曬“釣魚(yú)服”，為其帶來(lái)舒適清涼的釣魚(yú)體驗(yàn)。
除了防曬衣，嗅覺(jué)敏銳的品牌也不斷推出男士專(zhuān)用陽(yáng)傘、防曬腿套、防曬帽簾等新品，不斷為男性消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新消費(fèi)體驗(yàn)。
做起防曬生意的波司登
消費(fèi)者對(duì)硬防曬的狂熱加入這個(gè)賽道的玩家越來(lái)越多。除了專(zhuān)注于硬核防曬的蕉下、OhSunny以外，新入局的防曬品牌卡蒙，還有從內(nèi)衣賽道轉(zhuǎn)型的焦內(nèi)，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)等也相繼推出多款防曬產(chǎn)品，就連做冬天生意的波司登也開(kāi)始布局防曬市場(chǎng)。
波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，波司登防曬衣的定位是對(duì)標(biāo)公司主品牌，品質(zhì)與羽絨服一樣要做到精益求精。最近三個(gè)月，公司防曬衣銷(xiāo)售額超2億元，同比大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品已得到消費(fèi)者認(rèn)可。
事實(shí)上，從產(chǎn)品配置、門(mén)店調(diào)整看，波司登做夏天生意并不是偶然的心血來(lái)潮。為擴(kuò)大防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量，波司登鉚足了勁，在各大社交媒體上加大宣傳力度。
不過(guò)，波司登防曬產(chǎn)品的定價(jià)在同類(lèi)產(chǎn)品里依然算貴的，對(duì)此消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，超千元的防曬衣登上了微博熱搜。
從2023年1~5月天貓?zhí)詫氫N(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞?？梢?jiàn)，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高防護(hù)性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加，波司登或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。同時(shí)專(zhuān)家建議，盡管防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化，但不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。未來(lái)，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
河南省鄉(xiāng)村服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立
河南紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)第六，從業(yè)人員超480萬(wàn)，建成“巧媳婦共富工坊”7000余個(gè)，帶動(dòng)近20萬(wàn)家庭脫貧。- 2025-08-18 14:22:35
- 17365
-
2025年上半年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
上半年，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本平穩(wěn)。展望下半年，服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，不確定不穩(wěn)定因素依然存在，行業(yè)全年保持平穩(wěn)運(yùn)行面臨諸多挑戰(zhàn)。- 2025-08-18 14:21:07
- 14684
-
2025中意時(shí)尚峰會(huì)，在變局中共創(chuàng)時(shí)尚合作新未來(lái)
2025年，當(dāng)米蘭達(dá)·芬奇國(guó)家科學(xué)技術(shù)博物館的廊柱間再次拂過(guò)秋日的風(fēng)，一場(chǎng)跨越千年的時(shí)尚之約即將在此重啟——2025中意時(shí)尚峰會(huì)將以“共創(chuàng)中意時(shí)尚合作新未來(lái)”為弦，在古絲綢之路的余韻中，奏響東西方時(shí)尚文明交融的新樂(lè)章。- 2025-08-11 13:41:31
- 15922
昵稱(chēng) 驗(yàn)證碼 請(qǐng)輸入正確驗(yàn)證碼
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)